性吧，
在手机阛阓满盈的今天，群众都在积极寻求新的增量阛阓。天然本年全球手机阛阓从头回到正增长，可是从区域进展来看，纯属阛阓的竞争愈发强烈，比拟较下，新兴阛阓在换机潮等多种身分的刺激下，正在成为各大手机品牌的下一个“掘金地”。
在这之中，印度、东南亚、非洲、拉好意思是新兴阛阓的主阵脚，不错看到包括苹果等头部品牌都在加快布局。其中，苹果身为高端阛阓的王人备霸主，比年来为了扭转iPhone的“平平进展”，启动每每示好东南亚。苹果公司的CEO库克亦然屡次到当地拜访，推动干系产业链的成立。不仅如斯，马来西亚等国度，也终于有了苹果官方直营店。
不外，苹果念念要增长和阛阓，也要付出一些代价，比如投资，这亦然当地政府所垂青的。仅仅，不是每一个国度都领有中国这样丰富且的代工场以及驱散高的活水线工东谈主，基于料理、插足产出比等多种身分洽商下，苹果作念不到让每一个地区的阛阓都惬意。关于土产货制造投资的不平衡，也导致苹果遇到到了一些挑战，比如在印度尼西亚阛阓被禁售。
需要指出的是，这不会是苹果一家遇到的问题，也不只单是在印尼才会发生的事情。Canalys对作家指出，“印度尼西亚通过挑战苹果在该地区的增长出路，向全球品牌发出了强烈信号，即土产货化在其计谋中的紧迫性日益增多。”
苹果碰壁，一切都是钱“闹的”
受供需两头规复的推动，Canalys展望2024年全球智妙手机出货量将复苏3%至11.8亿台。其中，纯属阛阓的复苏力度仍较缓，比拟较下新兴阛阓节拍较快。不错细目标说，新兴阛阓已成必争之地，除了OPPO、vivo、小米等“传统”玩家，一向只在高端阛阓插足的苹果，也启动在新兴阛阓落拓插足，尤其是东南亚阛阓。
干通盘据指出，东南亚在新兴阛阓中仅次于拉丁好意思洲，大部分增长都出当今印尼和菲律宾等对价钱敏锐的阛阓。苹果天然在东南亚阛阓进不去榜单，仅仅Others中的一员，但其增速不可忽视。近两年，库克亦然在多个公开阵势对东南亚阛阓示好，并约束加大插足以及开设直营店。
6月22日，在马来西亚吉隆坡的高贵交往所TRX购物中心，苹果在当地的首家零卖店矜重开业。通过情况下，直营店的开设，代表着对当地阛阓的风趣以及彭胀的节拍。在开店的同期，库克在这两年亦然躬行到东南亚拜访。本年上半年，库克在拜访东南亚地区的时候，就有报谈称苹果正在洽商在印度尼西亚竖立工场。
Canalys分析师周圣咏对作家示意，印度和东南亚是苹果最大的两个增长契机，因为这些地区的中产阶级约束壮大，消耗者的消耗智力约束增强。在东南亚，ASP从2022年上半年的237好意思元增长到2024年上半年的267好意思元。
据了解，苹果昨年在印尼卖了250万部手机，可是在投资方面并莫得让当地惬意。在本年10月份，印尼政府晓谕拦阻iPhone 16系列手机在印尼境内的销售，只因为苹果未能得志在印尼销售的智妙手机应至少使用40%土产货制造零部件的要求。同期，印尼工业部称，苹果昨年情愿在印尼投资1.7万亿印尼盾，但执行终了金额则为1.48万亿印尼盾。
之后，苹果漠视增多1亿好意思元的投资绸缪，但这一提议也并莫得达到印尼政府的要求。动作对比，苹果昨年在越南卖出了150万部手机，但投资大致有244万亿印尼盾，这一数字远高于在印尼的投资。
“印度尼西亚对苹果的刚烈态度响应了其刺激国内增长和诱骗异邦投资的洪志，关于苹果而言，顺从这些规则需要付出雄伟老本”。Canalys分析师对作家说谈。不外，这并不是针对苹果，由于对土产货组件的使用不够，印尼也拦阻了谷歌Pixel手机的销售。
下一个印度？
Counterpoint分析师Ivan Lam告诉作家，出产制造振荡是大势所趋，在印度和东南亚建厂的上风是围聚阛阓，将来后劲雄伟，在一定时候内不错享受到政策红利。果链企业，特別是一些原土订单足以救助原土运营，会逐渐迁徙曩昔。
关于印尼政府的要求，从东南亚其它国度以及印度的情况来看，其实并不是太高。这几年，苹果先后在越南、印度等地都投资，并拉来果链建厂，促进了当地的制造业发展，以及惩处了工作问题。“用投资换阛阓，这其实是很合理的交往，毕竟这钱给谁都行，凭什么让你都挣去。”某出海投资东谈主对作家示意。
一本道电影凭证Counterpoint的印度尼西亚智妙手机月度跟踪阐发，在2024年第三季度，印度尼西亚的智妙手机出货量同比增多了4%。机构指出，该国宏不雅经济展现出寂静增长的态势，家庭消耗尤其寂静，终点是在中上阶级消耗者中，消耗者信心鼓胀。
单从这一增速来说，天然不如举座东南亚的增速高，但苹果也毫不会毁灭印尼阛阓。仅仅，基于现时印尼多方面的环境，比如产业链、产业工东谈主上的不纯属，就算是苹果在此投资建厂，也仅仅惩处了部分东谈主工作问题，很难去擢升印尼的举座制造智力。Canalys分析师指出，关于苹果而言，顺从这些规则需要付出雄伟老本，尤其是在培训工东谈主以达到iPhone所需的高出产法度方面。
至于为何印尼这样的执着或者是强势，大要率亦然因为前有印度这个告捷的案例，不仅诱骗来苹果等厂商，也让这些厂商在这里“扎营扎寨”，而技术亦然这样的将强，致使是过犹不足。
面前，苹果仍是在印度当地出产部分型号的iPhone手机，来岁还将在印度出产AirPods无线耳机。库克亦然屡次表态，捏续在印度阛阓进行插足。在最新的三季度财报功绩会上，苹果公司首席财务官卢卡·马斯特里示意，本年9月，苹果在印度阛阓的营收创下历史新高。
看似是苹果为印度阛阓带来了欲望，但其却照旧仍旧遭到了“打压”。此前，印度竞争委员会的一项考核发现，苹果诈欺其在iOS操作系统应用商店阛阓的主导地位，挫伤了应用设施拓荒东谈主员、用户和其他支付处理商的利益。最新的音讯清楚，印度反把持机构间隔了苹果公司漠视的抛弃一份考核阐发的恳求，该阐发认定苹果公司违背了竞争法，允许案件赓续进行。
不仅仅苹果，为了所谓的扶捏当地产业以及实施土产货化制造，印度还作念出过一些不公道的事情，这点小米和vivo嗟叹都挺深，曾被“发难”。而在昨年6月份，据印度《经济时报》报谈，印度政府要求小米、OPPO、vivo等手机厂商任命印度籍东谈主士担任CEO等高管职位，并要求中国手机制造商在其印度业务中引入印资股权相助伙伴，印资捏股51%。印度方面还要求中国手机品牌将干系制造职责委派给印度公司，以擢升土产货制造智力，并通过当地经销商出口。
日前，还一位博主在外交平台发文称，“当今小米，OPPO、vivo的职工连出差入境印度的签证都很难批准，前阵子OPPO召开印度代理商的会议，地方聘用的是尼泊尔，群众都飞到尼泊尔去了。”
“除了手机行业，包括家电制造、工业制造等其他界限的中资企业都遇到了印度方面的审查。”一位在印度当地作念风险投资业务的东谈主士对作家示意。按照这东谈主的说法，印度关于国产手机的集体审查，中枢的原因是为了“印度制造”。同理，印尼阛阓亦然相同的操作逻辑。
新兴阛阓的买卖不好作念了
在逐渐严格的要求下，致使是一些分辩理的要求下，为了挤空间，成就新的阵脚，手机品牌们大多亦然“认命”，按照当地的政策走。不仅如斯，天然都是新兴阛阓，可是文化的各异、经济的各异以及渠谈运营逻辑的不同，使到手机品牌也要用不同的面貌去扎根和运营。
单就印尼阛阓来看，达到更高的土产货制造要求，需要付出雄伟老本，这些老本包括得志土产货应用和内容要求、在国内采购组件、成就土产货拼装工场以及提供工东谈主培训，这些用度使得品牌难以增多土产货化。
不外，Canalys分析师以为，尽管靠近这些辞谢，但在印度尼西亚阛阓获得告捷需要永恒眼神。苹果为得志土产货制造规则而进行的投资突显了其对合规的情愿，为将来的增长和捏续的阛阓准入奠定了基础。
与此同期，这关于中国品牌在印尼等东南亚阛阓的鼓动，亦然一次指示。2024年第三季度，东南亚手机阛阓前五名中，有四家中国企业。而印度尼西亚阛阓，亦然中国智妙手机品牌的关节阛阓。
凭证Canalys第三季度智妙手机阛阓跟踪数据，前四名中国品牌占据了75%的阛阓份额。在作家看来，土产货化老本的飞腾可能会影响中国手机品牌的利润率，并可能导致平均售价提高，最终这些老本可能会转嫁给消耗者。
图片着手：Canalys
“印度尼西亚跳跃80%的智妙手机售价低于200好意思元，跟着土产货化老本的增多以及2025年行将到来的税收上调，这些身分展望会显耀推高智妙手机制造商的运营用度，进一步挑战其老本结构。”Canalys分析师对作家说谈。
其实，基于全球土产货化的趋势，群众也并不是不肯意在当地建厂，仅仅当地的政策以及东谈主员教育和料理上，存在较大的难度，这点是苹果以及国产手机品牌从未碰见过的。此前，iPhone在印度出产，就激勉了一系列的事端，一是良率和中国有很大的差距，二是东谈主员很难料理，导致出产驱散低，出产质地不高，也引来部分地区用户的遏抑。
这不是苹果一家遇到的问题，也不是说是某一品牌的事情，在新兴阛阓发展的初期，面对多方面的压力，使得厂商们不成再用以前的风光去开拓阛阓，去作念买卖，去与当地政府打交谈。
计算环境、法律法例、基础成立、外汇管制、地缘关系、收支口管制等方面性吧，，厂商都需要进行更好的衡量、评估和合规。这亦然中国企业出海时以及将来企业绸缪和发展时的紧迫洽商身分之一，无论是印度阛阓、南亚东南亚照旧全球其他区域，都需要全面洽商。