凭据联系报说念，经参议机构弗若斯特沙利文认证霸凌 拳交，国缘四开得回“中国中度高端白酒500元价钱带单品销量第一”，该调研于2024年5月完成。
证券之星把稳到，今世缘(603369.SH)连年来饱受高端定位含金量不及、寰宇化施展不顺的诟病。有分析称，通过得回第三方机构的“阛阓所位证据文凭”来彰显我方的寰宇性品牌形象，可能是今世缘摄取的一种战略。
不外，由于这次认证有着价钱、定位以及乙醇度数等多个限度条目，因此国缘四开这个“销量第一”的评比效力不仅难以服众，也被指大有翰墨游戏的意味。
“第一”含金量存疑
沙利文给出的阛阓所位证据文凭清爽，数据源自弗若斯特沙利文；按2023年寰宇中度高端白酒阛阓各品牌500元价钱带单品在中国大陆的销量(万升)计；中度高端白酒500元价钱带单品指度数在40-50度之间且每500毫升出厂价位于500元价钱带的白酒单品。
证券之星把稳到，在营收方面，贵州茅台、五粮液、洋河股份客岁营收规模位居前三，分别已毕营收1476.94亿元、832.72亿元、331.26亿元，今世缘以100.98亿元的收入规模位列白酒上市企业中的第八。另一方面，国缘四开在寰宇也不算东说念主尽齐知的白酒单品，销量仍是冲到了“寰宇第一”？
细究之下，这个“第一”的评比颇有一番翰墨游戏的意味。不仅与其他单品对比的销量数据莫得明确公示，况兼评比轨范还限度了几个首要的先决条目——“中度高端白酒”“500元价钱带”“度数在40-50度之间”。也即是说，沙利文的认证加上了一些限度条目，只消知足度数、出厂价以及高端定位，才略竞争该类别“第一”的宝座。
实质上，国缘四开部分条目的达成存在争议。据联系报说念，从行业角度看，“中度酒”的界说当今尚未酿成严格的轨范。毕竟按照国度联系轨范，白酒只消高度酒与低度酒之分。其中，乙醇度为45-56为高度酒，32-44度为低度酒。以42度国缘四开为例，该居品在国度轨范上其实属于低度酒的规模。
其次，在居品定位上，国缘四开或与市面上的高端有所不同。今世缘将白酒类居品按照价位带分裂居品层次，特A+类为出厂谈判价300元(含税，下同)以上的居品，特A类为100—300元价位带居品，A类为50—100元价位带居品，B类为20—50元价位带居品，C类、D类为20元以下价位带居品。其中，特A+类以国缘V系、对开、四开为主导。不错看出，在今世缘里面的居品体系中，国缘四开为高端系列居品。
不外，在许多白酒东说念主士看来，出厂价500元的白酒单品并弗成界说为高端，只可算“次高端”，因此国缘四开“高端中度白酒”的界说，本人就存在争议。其次，“出厂价500元价钱带”的上限和下限如何界定？也并莫得给出明确的阐述，更何况白酒售价和出厂价也存在一定相反。
基于上述各类，行业东说念主士分析，要是告白中的销量数据浮泛公信力，能够评比轨范存在罪恶，那么这种宣传不仅无助于升迁品牌形象，反而可能损伤销耗者的信任。
一本道电影寰宇化程度逐渐
今世缘在苏酒中的地位仅次于洋河股份，在客岁挺进百亿阵营，营收净利润创下新高。不外从营收结构来看，省外阛阓的占比仍然较低，今世缘的寰宇化鼓吹依然逐渐，清爽出品牌在寰宇范围的影响力有限。
本年上半年今世缘在江苏省内已毕营收66.58亿元，同比增长21.1%。省内阛阓中，南京大区的收入最多，苏中大区收入增幅最大。省外阛阓已毕营收5.99亿元，同比增长36.39%，尽管省外阛阓营收增幅高于省内，但省外阛阓对总营收的孝敬仅占8.2%。拉长工夫线，
今世缘2021年-2023年的省外营收占比仅为7.01%、6.6%、7.2%。
横向对比，洋河股份客岁省外营收已出奇省内阛阓，占比达到55.7%。足以可见，今世缘与洋河股份的省外营收占比差距悬殊。这也意味着，省外销耗者关于洋河股份白酒大单品的招供度高至今世缘。
值得把稳的是，基酒产能是白酒企业的生命线，亦然复旧白酒产能和销量的先决条目。9月19日，今世缘在江苏涟水恢弘举行2万吨酿酒花样开酿典礼。据了解，公司这次新增的2万吨产能，是其总投资高出百亿元技改扩能花样标首要一环。跟着2万吨产能的投产，今世缘的总产能已达到6万吨，预测来岁将达到8万吨。
但与同业比拟，今世缘扩产后的基酒产能水平上风也并不彰着。有统计数据清爽，在2023年基酒(半制品酒)储量Top排行中，洋河股份以65.08万吨位居行业第一、泸州老窖以43.08万吨排行第二，而今世缘则以13.78万吨位居行业第10。
在行业东说念主士看来霸凌 拳交，如今白酒阛阓竞争强烈，白酒销耗又处在弱收复期。这种发展近况之下，今世缘更应该在鼓吹寰宇化、完善销售渠说念网、升迁省外驰名度以及自身产能硬实力等方面下功夫，而不应依赖于翰墨游戏和莫得太多实质意旨的阛阓排行。(本文首发证券之星，作家|刘凤茹)